Ia kelihatan seperti Netflix Peringkat yang disokong iklan tidak membawa masuk bilangan yang syarikat sangkakan. Menurut lima eksekutif agensi, platform penstriman kini membenarkan pengiklan mengambil semula wang mereka untuk iklan yang belum disiarkan, dan saham syarikat itu telah menurun hampir 10% setakat hari ini, setiap Digiday .
Manakala CEO Netflix Reed Hastings pada mulanya menolak sebarang peluang untuk menyiarkan iklan yang menjadi hos, dia mengalami perubahan lagu apabila syarikat itu melaporkan kehilangan pelanggan pertamanya dalam lebih sedekad musim bunga lalu. Sebagai cara untuk mengatasi kerugian, syarikat itu melaksanakan satu peringkat yang disokong iklan bulan lepas , yang berharga $6.99 sebulan, berbanding pelan tanpa iklan, yang berharga $9.99 sebulan.
Walau bagaimanapun, ciri baharu itu nampaknya mula perlahan kerana platform penstriman, dalam beberapa kes, hanya menyampaikan kira-kira 80% daripada khalayak pengiklanan yang mereka jangkakan, mengikut Digiday .
“Mereka tidak boleh menyampaikan. Mereka tidak mempunyai inventori yang mencukupi untuk dihantar. Jadi mereka benar-benar memberikan wang itu kembali, 'kata seorang eksekutif agensi kepada outlet itu.
Syarikat itu menggunakan struktur 'bayar melalui penghantaran', di mana pengiklan hanya meletakkan wang untuk penonton yang mereka jangkau, manakala apa-apa yang tidak dibelanjakan diberikan semula kepada mereka pada akhir suku tahun, laporan Digiday. Seorang lagi eksekutif agensi menambah bahawa pengiklan mendesak untuk mendapatkan kembali wang itu sekarang supaya mereka 'boleh membelanjakannya dalam tempoh masa cuti kritikal,' sesuatu yang Netflix bersetuju untuk lakukan.
Sementara itu, yang lain, yang berharap penonton akan terus berkembang, telah memilih untuk menolak iklan mereka ke suku pertama 2023. Eksekutif agensi ketiga memberitahu Digiday , “Terdapat beberapa cara mereka mendekati sasaran penghantaran yang hilang, dan pelanggan mahukan penyelesaian dengan cara yang berbeza. Tidak semua orang mahukan pulangan tunai pada penghujung tahun fiskal.”
Nah, Netflix, nampaknya anda perlu menghasilkan sesuatu yang menarik untuk rancangan yang disokong iklan itu. Atau, terus merasai kemarahan saham yang merudum.
h-townhome telah menghubungi Netflix untuk mendapatkan komen.