Lebih banyak mengenai:
Salah satu anekdot kegemaran saya semasa saya bekerja di syarikat streaming berasal dari sesi perancangan strategik. Kami cuba menentukan jenis kandungan yang kami buat, dan seseorang menunjukkan bahawa kami membuat rancangan TV berkualiti tinggi. Pertunjukan jenis prestij yang memenangi anugerah. Kemudian bos saya berkata, Sekiranya seluruh bandar membuat hamburger, kami membuat burger foie gras.
Ini adalah garis yang baik. Masalah? Kami menjual burger foie gras yang setara dengan menu dolar video streaming.
Adakah anda akan membayar $ 2 untuk burger foie gras? Mungkin tidak. Harga menghantar banyak isyarat kepada pelanggan mengenai kualiti. Ini seperti sushi atau kerang yang murah. Adakah anda benar-benar mahukan ekor udang galah yang hanya berharga $ 5?
Kisah ini nampaknya sangat relevan berdasarkan berita baru-baru ini bahawa Apple TV + hanya berharga $ 5 sebulan. (Saya mengumpul sesen pun untuk mempermudah.) Sementara itu, AT&T sedang berdebat untuk menurunkan harga perkhidmatan baru mereka, HBO Max, kepada $ 15, sama seperti caj HBO sekarang. Lebih banyak kandungan, harga yang sama!
Analogi makanan segera berfungsi dengan baik untuk menerangkan strategi perniagaan kerana setiap suka hamburger. Mari kita luaskan analogi itu, mengambil pepatah strategi lama mengenai makanan segera, dan menerapkannya pada perang streaming. Kami akan mengetahui strategi kandungan dan harga yang sesuai (Disney, Netflix) dan siapa yang tidak (Amazon, Apple).
Analogi Makanan Segera Itu (Mei) Menjelaskan Perang Streaming
Alat pengurusan projek yang biasa disebut sama ada segitiga kekangan, segitiga besi atau segitiga yang tidak dapat dicapai. Logiknya seperti ini: Semasa anda menguruskan projek, anda boleh mempunyai dua daripada tiga kualiti ...
Sumber: Wikipedia
Dalam pengurusan projek, ini digambarkan dengan baik ketika seseorang mengemukakan tawaran untuk projek. Bayangkan kontraktor datang ke rumah anda untuk merombak dapur anda. Sekiranya anda mahu ia dilakukan dengan cepat, dan masih kelihatan baik, ia akan memerlukan banyak wang. Sekiranya anda mahukannya berpatutan tetapi dilakukan dengan cepat, ia tidak akan bagus. Dan jika anda mahukan yang berpatutan dan sangat baik, rumah anda akan menjadi huru-hara selama berbulan-bulan. (Yang biasa dipilih orang.)
Saya melihat ini berlaku untuk perniagaan, terutamanya makanan segera. Syarikat boleh pandai memberikan kualiti, kelajuan atau kos rendah, tetapi biasanya tidak ketiga-tiganya. Oleh itu ...
McDonalds: Cepat, murah, tetapi tidak begitu baik.
Dalam dan luar: Sangat bagus, murah, tetapi boleh mengambil SELAMANYA.
Carl's Jr atau Hardees: Bagus, cepat, tetapi mahal. (Enam dolar burger?)
Dengan analogi ini, anda boleh mula melihat pertukaran dalam model perniagaan yang berbeza. Tradeoffs kebanyakan industri harus bersaing.
Mengikuti Konsep ini untuk Streaming Wars
Idea segitiga kekangan sejak itu diterapkan ke perniagaan lain yang berbeza (dalam penyimpanan data, anda boleh mendapatkan murah, cepat atau boleh dipercayai) dan bahkan bidang yang berbeza sepenuhnya (inilah satu mengenai kerajaan dari Steven Pinker: anda boleh bebas, adil atau sama, tetapi tidak ketiga-tiganya). Untuk menerapkan model makanan segera ke streaming, kita perlu mengubahnya. Kami akan mengekalkan dua komponen yang sama: kualiti dan harga.
Bagaimana dengan pertukaran ketiga? Dalam penstriman, kelajuan penghantaran sebenarnya tidak menjadi faktor. Setiap orang mempunyai kelajuan muat turun yang sama (lebih kurang) dan semuanya tetap diminta. Walau bagaimanapun, jumlah kualiti yang anda dapat berbeza-beza antara pita. Sebaliknya, pertukaran sebenar adalah jumlah, jumlah kandungan yang dapat anda tonton untuk langganan tertentu. Pada akhir yang rendah, AppleTV + akan mempunyai 7 siri TV hanya semasa pelancaran. Pada akhir yang tinggi, Amazon akan mempunyai 14,000 filem dan 50,000 episod TV. Itu jurang yang cukup besar!
apa yang akan datang kepada disney plus pada tahun 2021
Kami mempunyai trilemma kami: berkualiti tinggi, banyak volume, atau harga rendah. Pilih dua. Saya telah melalui setiap syarikat dengan mengambil kira apa yang mereka mahir dan syarikat makanan segera yang menjadikannya baik.
Disney Plus Sedang Masuk dan Keluar
Sangat sedikit syarikat yang menawarkan kualiti tinggi dengan kos rendah. Tetapi kehendak Disney + dan In-and-Out, jadi Disney + menjadi rangkaian burger California ikonik kami. (Sebagai penduduk asli CA, saya menunggang dan mati untuk In-and-Out.) Sesungguhnya, Disney akan mempunyai salah satu slate filem paling jarang di antara streamer. Di laman web saya, Saya membuat unjuran untuk setiap katalog 2020 perkhidmatan streaming dalam filem , dan Disney jelas paling rendah:
Tetapi apa yang akan berlaku! Menjelang akhir tahun depan, ia akan memiliki enam daripada sepuluh penghasil tertinggi di tahun ini di box office, bersama dengan 8 filem Star Wars dan banyak lagi filem Pixar, Disney Animated dan Marvel. Ringkasnya, walaupun ringan pada kandungan, Disney + adalah £ pound untuk perpustakaan kandungan yang hebat. Macam-macam bagaimana In-and-Out tidak mempunyai menu yang besar, tetapi apa yang mereka sajikan memang sedap.
Netflix adalah Lima Lelaki
Sebelum saya mula menulis, saya akan memanggil Netflix sebagai perkhidmatan penstriman McDonald's. Mereka bermula dengan cara itu, menawarkan banyak siri streaming dan berharga hanya $ 8. Tetapi inilah masalahnya: Netflix sebenarnya tidak lagi murah. Atau berkualiti rendah. Lihat Tweet ini:
Kos langganan bulanan untuk perkhidmatan penstriman A.S.:
HBO Sekarang $ 14.99
Netflix $ 12.99
Hulu* .99
Waktu Tayangan $ 10.99
CBS * $ 9.99
Perdana $ 8.99
Starz $ 8.99
Disney + $ 6.99
AppleTV + $ 4.99Jumlah kos: $ 90.91 sebulan
(* versi bebas iklan)
- Jon Erlichman (@JonErlichman) 10 September 2019
Selepas HBO, Netflix adalah perkhidmatan termahal di luar sana. Yang masuk akal kerana mereka menawarkan jumlah terbanyak kedua dari segi tayangan, sambil membiayai filem-filem bajet besar seperti Orang Ireland atau siri seperti Penyihir . Sesuatu yang harus diberikan, dan Netflix perlahan-lahan menjadi lebih mahal, dan kami hampir tidak menyedarinya. Five Guys juga tidak murah, tetapi mempunyai pilihan dan kualiti yang baik (walaupun lebih pantas daripada restoran duduk). Tidak menyusahkan Barack Obama terkenal dengan Five Guys dan JUGA berfungsi untuk Netflix. Juga, Netflix dan Disney + dibandingkan sekerap In-and-Out dan Five Guys, jadi analogi ini berfungsi.
Hulu adalah McDonald's
Sekiranya anda memerlukan seseorang yang murah, itu Hulu. Lontarkan episod TV terbanyak dari mana-mana platform dan anda mempunyai kelantangan. Tetapi adakah anda mempunyai kualiti?
Mungkin? Hulu menangkap beberapa Emmy Kisah Pembantu Rumah dan melancarkan sejumlah siri tahun ini dengan bintang-bintang yang mencolok seperti George Clooney. Dalam banyak cara, Hulu beralih dari apa yang berfungsi — banyak TV — ke model yang lebih kacau yang berisiko berusaha menjadi baik pada ketiga perkara itu secara serentak, dan akhirnya gagal. McDonald's telah melakukan ini juga, setiap kali berusaha untuk menggantikan Big Mac dan Quarter Pounder. Mengenai populariti, sedangkan McDonald's jelas merupakan restoran terbesar di Amerika, kita sebenarnya tidak tahu sama ada Hulu atau Amazon adalah tempat kedua dalam perang streaming. Bercakap tentang ...
Video Perdana Amazon ialah Burger King
Prime Video Amazon mempunyai strategi perniagaan streamer yang paling tidak koheren dalam rangka kerja ini. Pada asasnya, mereka ingin melakukan semuanya: jauh lebih banyak filem daripada perkhidmatan streaming lain sementara pada dasarnya percuma untuk pelanggan Perdana. Selain itu, mereka akan menghabiskan sejumlah spekulasi satu bilion dolar pada siri TV termahal dalam sejarah pada Lord of The Rings .
wajah-wajah kebahagiaan tumblr
Seperti Hulu, saya mempersoalkan apakah ini membuahkan hasil dalam jangka masa panjang. Walaupun mereka mempunyai banyak filem dan episod TV, untuk siri TV yang dinilai tinggi, misalnya, mereka tidak mempunyai banyak. Mike Raab di Medium membuat carta siri 100 teratas IMDB, dan, Prime Video tidak mempunyai banyak:
Kredit: @hithereimmike
Burger King juga tidak terkenal dengan kualiti tinggi, tetapi cepat. Prime Video jelas merupakan streamer tempat kedua, sama seperti Burger King sebagai rantai hamburger tempat kedua.
HBO adalah Umami Burger, sementara HBO Max Membentuk Untuk Menjadi Starbucks
Maaf, saya terpaksa membuang premis hamburger saya sendiri dan menjelajah makanan segera untuk mencari analogi untuk HBO kerana, secara terus terang, HBO tidak menyangka itu TV. HBO adalah HBO. Jadi dalam carta saya di atas, HBO berkualiti tinggi, tetapi jumlah dan kos rendah. Itu burger restoran yang mahal. Di Hollywood, itu Umami Burger yang hebat.
Semua itu akan berubah. HBO Max akan cuba menambahkan keseluruhan katalog TV dan filem Warner Bros, yang boleh beribu-ribu filem dan episod TV. Sekiranya mereka melakukannya - tambah siri TV seperti Teori Big Bang dan Dua dan Separuh Lelaki dan filem seperti Liga Keadilan —Anda akan mendapat banyak kelantangan sambil mengekalkan siri HBO berkualiti tinggi. Yang masih akan menjadi salah satu platform streaming yang lebih mahal. Ini akan menjadikan mereka Starbucks streaming: berkualiti tinggi dan dengan banyak kelantangan, tetapi memerlukan banyak perbelanjaan. (Tetapi Labu Spice Latte Pewarisan berbaloi.)
CBS All-Access adalah Chick-fil-a
Suatu hari nanti, tidak terlalu jauh di masa depan, CBS akan mempunyai banyak episod TV untuk penonton arus perdana, mulai dari CSI ke NCIS ke Darah Biru . Sama seperti sekarang, barisan ini dengan sengaja akan menarik perhatian Amerika tengah, bukan golongan elit pesisir pantai. Dan dengan harga $ 10 sebulan, CBS All Access cukup berpatutan. Dan walaupun banyak orang mungkin tidak peduli dengan CBS, mereka yang sangat menyukainya BENAR-BENAR menyukainya, seperti peminat Chick-fil-yang tidak cukup mendapat kentang goreng wafel dan sandwic ayam mereka.
Apple TV + adalah Chipotle
Sekarang kita sampai ke syarikat yang memulakan artikel ini. Seperti Chipotle, Apple TV + adalah kumpulan percanggahan. Tidak akan mempunyai banyak kandungan semasa pelancaran (hanya 7 siri). Walaupun persembahannya memang mahal, adakah ia akan menjadi baik? Chipotle juga berkualiti tinggi, tetapi aura itu telah dicemari dengan teruk oleh pelbagai wabak keracunan makanan .
Seperti Apple, Chipotle terasa cukup berpatutan ketika pertama kali membelinya. Apple TV + akan terasa sama. Dengan harga hanya $ 5, ini adalah perkhidmatan termurah dalam senarai ini. Tetapi ... anda perlu mempunyai peranti Apple untuk menjalankannya ketika dilancarkan pada bulan November. Dan dengan telefon sehingga $ 1,000 untuk generasi terkini, itu sama sekali tidak murah.
Lebih-lebih lagi, anda masih tidak akan mendapat banyak kandungan semasa Apple TV + dilancarkan. Berpotensi, 21 (tiga per tujuh siri). Dengan menggunakan harga kami dari atas, itu bermaksud…
Yikes!
Selebihnya
Perkhidmatan percuma dan disokong iklan (Pluto TV, IMDb TV, Xumo, Tubi dan sebagainya) akan menjadi Taco Bells and Subways dari peperangan streaming, sangat murah dengan banyak pengisi. Waktu tayangan sangat mahal seperti HBO, yang bermaksud Shake Shack dari streamer. Starz sangat berpatutan, tetapi dipersoalkan dari segi kualiti, yang bermaksud ia mungkin perang Wendy.
Tambahkan semuanya, dan kami telah menetapkan bagaimana strategi kandungan setiap syarikat berfungsi dalam perang streaming. Dengan satu TBD besar untuk Apple kerana walaupun dengan pengumuman baru-baru ini, kami masih mempunyai banyak soalan.
(The Strategi Hiburan Guy menulis dengan nama samaran ini di laman web eponimnya . Sebagai bekas eksekutif di syarikat streaming, dia lebih suka menulis daripada menghantar e-mel / menghadiri mesyuarat, jadi dia melancarkan laman webnya sendiri. Daftar untuk mendapatkan buletinnya di Substack untuk pemikiran dan analisis berkala mengenai perniagaan, strategi dan ekonomi industri media dan hiburan.)