Christopher Nolan Kesatria gelap katakan yang terbaik: Anda sama ada mati sebagai wira, atau anda hidup cukup lama untuk menjadi penjahat. Itulah betul-betul era Netflix telah berlaku sejak setahun lalu ketika negara mula bangkit daripada trauma COVID kolektifnya. Perkhidmatan penstriman yang pernah dipuji kerana merevolusikan industri hiburan telah menjadi pusat beberapa artikel dan hujah semua tertanya-tanya perkara yang sama: Adakah kita menyaksikan kejatuhan Netflix?
Ia adalah naratif yang menarik, pastinya. Tetapi apabila anda menyelami Netflix 2022, ia bukanlah satu yang memegang banyak air. Kebenaran yang membosankan ialah Netflix tidak kelihatan seperti ia bersedia untuk gagal secara dramatik atau menghancurkan persaingannya dengan kejam. Netflix, sebenarnya: baik.
…Tetapi itu tidak bermakna semuanya menarik. Jika anda melihat dengan lebih dekat pada naik turun Netflix sepanjang tahun lalu, kami dapat melihat bagaimana industri penstriman pada umumnya mungkin berubah. Garisan bawah? Netflix masih diraja, tetapi ia mungkin perlu berkongsi mahkotanya lebih awal, bukannya kemudian.
'Netflix Ditakdirkan!' Hujah
Tidak syak lagi bahawa Netflix mengalami beberapa tamparan besar pada tahun 2022. Pada suku pertamanya, gergasi penstriman itu mengalami kehilangan pertama pelanggan globalnya , kepada 200,000 pelanggan bersih. Itu diikuti dengan kehilangan 970,000 pelanggan bersih pada suku kedua, jumlah yang kurang daripada anggaran asal Netflix sebanyak 2 juta. Ngomong-ngomong, kedua-dua suku itu menandakan kali pertama bilangan pelanggan Netflix menurun. Dan kembali pada bulan Ogos, CNN melaporkan bahawa saham Netflix telah jatuh hampir 60 peratus.
Buat masa ini, kejatuhan saham ini tidak begitu teruk seperti bulan lalu, dan musim gugur ini Netflix menunjukkan beberapa pertumbuhan pelanggan. Tetapi masih: ia tidak bagus.
Dan jika anda fikir nombor ini tidak menggambarkan gambaran yang bagus, elemen Netflix yang kurang mudah diukur tidak jauh lebih baik. Tahun lalu, Netflix mempunyai dua pusingan pemberhentian: 150 pekerjaan pada bulan Mei dan 300 pekerjaan pada bulan Jun . Gelombang pertama pemberhentian termasuk 26 pekerja sebahagian daripada Tudum, penerbitan dalaman Netflix, yang memperoleh jumlah yang adil daripada negatif perhatian tekan. Pemberhentian awal 150 orang itu turut disertakan 70 kedudukan dalam studio animasi strim , dan 30 lagi kerja animasi telah dipotong pada bulan September. Sekali lagi: Tidak hebat.
Di tengah-tengah semua sakit kepala ini, kandungan Netflix juga mengalami beberapa tamparan kecil. Netflix membatalkan beberapa rancangan sepanjang tahun, yang bukan sesuatu yang luar biasa. Tetapi terdapat dua rancangan yang diposisikan sebagai ruji yang gagal untuk mendapatkan musim kedua: aksi langsung Residen Evil; dan D. B. Weiss dan David Benioff yang dihasilkan Kerusi. Begitu juga, yang diketuai oleh Steve Carell Angkatan Angkasa gagal mendapatkan musim ketiga. Tiada satu pun daripada kegagalan ini yang merosakkan perkhidmatan penstriman, tetapi ia masih memerlukan wang. Menenggelamkan wang ke dalam projek yang gagal tidak pernah kelihatan baik.
Tetapi sebenarnya hujah anti-Netflix yang terbesar ada kaitan dengan persaingannya. Memandangkan Netflix kehilangan pelanggan pada awal tahun ini, Disney+ sedang mendapatkan mereka. Mulai musim luruh ini, Disney+ telah 164.2 juta pelanggan kepada Netflix 223.09 juta. Tidak buruk memandangkan Disney+ dilancarkan pada 2019. HBO dan HBO Maks mengalahkan Netflix apabila melibatkan kedua-duanya Pencalonan Emmy dan menang . Begitu juga, Apple TV+ — penstrim yang paling jelas meniru strategi lama Netflix untuk memberi orang kreatif satu tan wang dan melepaskan mereka — telah kehadiran yang mantap untuk Emmy yang sukar disusupi dari segi sejarah. Sama ada anda memfokuskan pada pertumbuhan pelanggan, potensi anugerah atau senjata bakat, Netflix menghadapi banyak persaingan dari semua pihak. Padankan itu dengan dua suku kasar, kejatuhan saham dan serangan akhbar yang buruk, dan mungkin menggoda untuk menghapuskan raksasa itu.
Realiti 'Netflix Baik'.
…Tetapi menghapuskannya adalah satu kesilapan. Apabila anda melihat pada baki tahun 2022, kebanyakan keresahan terhadap kejatuhan Netflix mula hilang. Sebagai contoh, pada suku ketiga, Netflix tidak kehilangan pelanggan, tetapi kembali untuk mendapatkan mereka. Secara khususnya, ia memperoleh 2.41 juta pelanggan, iaitu lebih daripada dua kali ganda peningkatan yang diramalkan sebanyak 1 juta.
Dan mari kita lihat lagi pemberhentian itu. Pemecatan beramai-ramai kelihatan buruk, tetapi ia tidak selalu menjadi angka kematian bagi syarikat. Mereka juga boleh menunjukkan bahawa syarikat sedang memutar fokusnya, terutamanya selepas suku tahun yang teruk. Dibingkai dengan cara ini, pemberhentian Netflix kelihatan kurang mengerikan dan lebih seperti tindakan syarikat yang cuba membetulkan kapalnya dalam masa nyata.
Selain itu, seteruk separuh pertama tahun 2022, separuh kedua cukup hebat. 2022 sahaja telah menghasilkan dua daripada tiga pertunjukan Tuntutan Netflix telah memperoleh 1 bilion jam tontonan yang memecahkan rekod. Mereka adalah Perkara Asing 4 dan Dahmer — Raksasa: Kisah Jeffrey Dahmer (yang ketiga ialah 2021 Permainan Sotong ). Tahun ini juga dipertanggungjawabkan Bridgerton Musim 2, Mencipta Anna, The Watcher, separuh pertama daripada Nyata Musim 4, milik Ozark musim akhir, Cinta itu buta Musim 3, dan Ketaksuban terbaru TikTok , Rabu. Ini semua untuk mengatakan bahawa Netflix mengeluarkan senarai panjang rancangan yang bermula tahun ini.
Kemungkinan besar aliran itu akan berterusan semasa kami melihat masa depan Netflix. Lewat bulan ini akan menyaksikan tayangan perdana The Witcher: Asal Darah , prekuel kepada salah satu francais terbesar Netflix. Itu akan diikuti oleh The Witcher Musim 3, yang dijangka ditayangkan perdana tahun depan, bersama-sama dengan awak Musim 4, separuh kedua Nyata Musim 4, dan Bayang & Tulang Musim 2. Semua itu adalah projek utama dengan pangkalan peminat besar yang hampir dijamin untuk memastikan pelanggan terus bermain.
Tapi tunggu; ada lagi! Ketiga-tiga siri Netflix yang paling banyak ditonton — Permainan Sotong, Perkara Asing , dan raksasa — telah diperbaharui untuk musim tambahan. Dan walaupun kita akan kalah Perkara Asing , Ia seperti saudara Duffer tidak merancang untuk meninggalkan Netflix dalam masa terdekat terima kasih kepada perjanjian mereka dengan strim. Bercakap tentang pencipta Netflix yang dipuja, tawaran Netflix dengan Ryan Murphy dan Shonda Rhimes masih dimainkan, bermakna jenius kreatif ini boleh menjatuhkan satu lagi pukulan kepada kami pada bila-bila masa. Bridgerton telah diperbaharui melalui Musim 4, supaya memberi ruang untuk satu lagi hit berwap. Dan walaupun Kerusi mungkin tidak berjaya, mempunyai Game of Thrones ' Weiss dan Benioff di gelanggang streamer masih menjanjikan, terutamanya apabila ia melibatkan projek mereka yang akan datang, Masalah Tiga Badan , siri novel sci-fi yang digemari.
Terdapat projek lain yang dijangka akan dipertimbangkan untuk dipertimbangkan, termasuk aksi langsung Avatar: The Last Airbender, aksi langsung One Piece , dan filem David Fincher seterusnya Pembunuh. Dan jangan lupa fokus Netflix yang mengubah permainan pada kandungan antarabangsa. Pertunjukan seperti Permainan Sotong dan Money Heist telah membuktikan bahawa hanya kerana satu siri mungkin telah dibuat dengan mengambil kira rantau tertentu, itu mungkin tidak menghalangnya daripada menjadi kejayaan antarabangsa. Pemikiran yang mengutamakan global semacam itu adalah sesuatu yang tidak dimiliki oleh penstrim lain dan semakin menjadi kelebihan unik untuk Netflix. Setiap projek ini dan berpuluh-puluh jika tidak ratusan lagi yang kami tidak tahu adalah peluang untuk Netflix meningkatkan pangkalan pelanggannya dan mewujudkan semula tempatnya sebagai peneraju industri. Dan apabila sampai ke titik terakhir itu, Netflix benar-benar tidak memerlukan banyak bantuan.
Walaupun pada bulan-bulan terendahnya, Netflix kekal sebagai nama terbesar dalam penstriman. Itu kerana Netflix, seperti Kleenex atau Coke sebelum ini, telah menjadi lalai jenama. Anda tidak mendapat Disney+ Down and Dirty atau HBO Max and Sax* (*Sex). Anda Netflix dan Chill. Pengecaman jenama semacam itu sukar untuk digoncang, walaupun selepas beberapa kali sukar dan banyak akhbar yang teruk. Apabila pelanggan ingin mengurangkan belanjawan penstriman mereka, akaun Netflix yang telah dicuba dan benar mungkin tidak akan menjadi perkhidmatan pertama di blok pemotongan.
Tidak ada banyak bukti untuk menunjukkan bahawa pelanggan merancang untuk mengurangkan belanjawan penstriman mereka. Tinjauan yang disebut dalam Keadaan Permainan Nielsen mendedahkan bahawa 93 peratus rakyat Amerika merancang untuk sama ada meningkatkan perkhidmatan penstriman berbayar mereka atau tidak membuat sebarang perubahan padanya. Tinjauan lain daripada sumber yang sama mendakwa bahawa lebih daripada dua pertiga pelanggan tidak membatalkan sebarang perkhidmatan pada tahun lalu.
Netflix pelan baharu yang disokong iklan berkemungkinan juga akan memberi ruang kepada lebih ramai pelanggan sambil memberi syarikat satu lagi aliran hasil yang belum diterokai sebelum ini. Memandangkan semua itu, rasanya bodoh untuk mendakwa bahawa kami menyaksikan kejatuhan Netflix. Saya telah mengatakannya sebelum ini, dan saya akan mengatakannya sekali lagi: Netflix baik-baik saja. Tetapi bukannya mengisytiharkan pemenang, perang penstriman mungkin membuka jalan untuk landskap TV baharu.
Netflix Akan Menjadi Salah Satu daripada Beberapa Pemenang
Bukannya mana-mana perkhidmatan akan menjadi raja penstriman. Ia adalah bahawa akan ada beberapa raja penstriman. Ini ialah model yang bermula sejak zaman sistem studio di Hollywood. Sama ada anda bercakap tentang filem atau televisyen, hampir selalu terdapat segelintir studio atau rangkaian yang mengawal landskap. Apabila Netflix mengeluarkan rancangan pertamanya pada tahun 2013, ia mencabar pengawal lama rangkaian yang cuba dan benar. Kini perang hampir berakhir, habuk semakin reda, dan nampaknya pemimpin televisyen baharu kita muncul.
Tidak gila untuk membayangkan Netflix, Disney+ dan apa sahaja yang diputuskan oleh Warner Bros. Discovery sebagai peneraju industri baharu kami yang pasti. Mungkin juga Hulu atau Apple TV+ akan membuat pemotongan. Tetapi tidak kira apa yang berlaku, Netflix mungkin akan berada di hadapan pek ini untuk masa hadapan.
Meramalkan kejatuhan Netflix telah menjadi hobi media yang menyeronokkan selama ini. Tetapi naratif yang meluas ini sengaja mengelakkan kebenaran yang sering membosankan. Netflix mendapat tempat seperti hari ini kerana ia pandai mencari jurang dalam industri dan kekal fleksibel. Oleh itu, mari kita meletakkan hujah yang letih ini ke tempat tidur: Netflix berada di sini untuk kekal.