Lebih banyak mengenai:
2019 adalah titik perubahan seismik untuk streaming. Ia menyaksikan permulaan rasmi Streaming Wars: pelancaran perkhidmatan penstriman Apple dan Disney, pengambilan tanah pelesenan yang hebat untuk hits seperti Pejabat dan Kawan , peningkatan Netflix sebagai kekuatan Musim Anugerah yang tidak dapat dikalahkan, dan penampilan sulung anak bintang palsu yang kami gelar secara kolektif, Baby Yoda. Selepas tahun ini, cara kita menggunakan media, khususnya filem dan televisyen, tidak akan pernah sama. Tidak ada lagi masa pakej multiplex tempatan dan kabel asas yang tenang. Streaming kini menjadi yang tertinggi.
Tetapi apa sebenarnya maksudnya bagi pengguna? Semasa dilancarkan pada bulan Ogos 2014, kami menjadikannya misi kami untuk membantu orang-orang memotong apa yang kami lihat ketika itu adalah kekacauan penawaran perkhidmatan streaming. Netflix mempunyai sebilangan besar tawaran asli, Amazon bangga dengan hit kritikal progresifnya (ketika itu), Telus , dan Hulu belum membawa kami Kisah Pembantu Rumah.
Hari ini, pengguna menghadapi tsunami kandungan streaming yang sebenarnya, dan tidak ada tanda-tanda bahawa Netflix dan pesaingnya yang baru muncul mempunyai niat untuk melambat. Masalah untuk pengguna? Jumlah pilihan itu bukan sahaja menyebabkan kegelisahan streaming FOMO, tetapi kos kewangan semua kandungan ini akhirnya akan menjadi boomerang. Netflix, misalnya, terus memperoleh hutang tanpa tanda ada rancangan untuk melunaskannya. Dan dengan setiap pelancaran perkhidmatan streaming, ini bermaksud lebih banyak wang untuk dibelanjakan oleh pengguna untuk mengakses hits terbesar hari ini dan tahun lalu.
Ya, 2019 membuktikan bahawa streaming sekarang menjadi yang tertinggi, tetapi siapa yang akan menang, dan berapa banyak yang akan kalah, dalam lanskap baru ini?
Foto: Disney dan Apple
Dawn of Streaming Wars: Biarkan Mereka Berjuang
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kami mendengar gosip mengenai sebilangan syarikat teknologi dan studio utama yang memukul mereka untuk membuat perkhidmatan streaming yang mereka harapkan boleh menjadi pembunuh Netflix. Walaupun Netflix masih terlalu kuat memahami landskap penstriman antarabangsa untuk dilalui oleh orang-orang seperti Baby Yoda, yang tidak menghentikan syarikat seperti Apple, Disney, WarnerMedia, dan NBC Universal daripada mencurahkan wang mereka ke perkhidmatan streaming saingan.
permainan perompak secara langsung di internet
Tahun ini, Apple TV + dan Disney + akhirnya dilancarkan, dengan dua strategi yang sangat berbeza. Untuk Apple TV +, penekanan diberikan pada kekuatan bintang dan yang asli. Disney + bertaruh besar pada simpanan hiburan keluarga klasik dan siri Star Wars aksi langsung yang pertama. Jadi bagaimana ia berfungsi untuk mereka?
Sejujurnya sukar untuk memastikan kejayaan Apple TV + berbanding Disney + setakat ini. Sebelum pelancaran Apple TV +, CNBC melaporkan bahawa penganalisis Barclays meramalkan bahawa perkhidmatan streaming baru dapat menjaring sesuatu yang serupa 100 juta pelanggan pada tahun pertama. Itu kelihatan curam, tetapi ingat bahawa Apple menggabungkan pembelian perkakasan baru dengan langganan Apple TV + selama setahun percuma. Jadi walaupun anda tidak bersusah payah menonton Dickinson , jika anda menaik taraf ke iPhone 11, secara teknikal anda boleh dianggap sebagai pelanggan Apple TV +. Disney + secara rasmi berada di landasan untuk menjaringkan tempat yang berdekatan 20 juta pelanggan menjelang akhir tahun 2019, dan jumlah itu akan meningkat ketika dilancarkan di Eropah, dan kemudian Amerika Selatan, pada tahun 2020.
Walaupun Disney + nampaknya telah memenangi pertempuran budaya pop - TERIMA KASIH, BABY YODA - Apple TV + berjaya mendapatkan tiga pencalonan Golden Globe untuk Pertunjukan Pagi minggu ini. Ini bermakna ia adalah perkhidmatan streaming pertama yang mendapat pencalonan Golden Globe pada tahun pertama pelancarannya. Bergantung pada bagaimana anda melihat berat pencalonan Golden Globe, itu adalah tanda kejayaannya sendiri.
Sudah tentu, Apple TV + dan Disney + bukan satu-satunya perkhidmatan baru yang disediakan untuk pelanggan dalam Streaming Wars. Pada tahun 2020, sekurang-kurangnya dua perkhidmatan utama baru akan dilancarkan, dan mereka akan memiliki senjata rahsia mereka sendiri: Kawan dan Pejabat .
Foto: Koleksi Everett dan NBC
Perampasan Tanah Perlesenan: WarnerMedia dan NBC Universal Fight Back
Walaupun kebijaksanaan konvensional mengatakan bahawa perkhidmatan streaming memerlukan seksi, asalnya yang terkenal dengan kritikan untuk menonjol dari orang ramai, itu mungkin bukan kenyataan yang sejuk dan sukar. Seperti yang ditunjukkan oleh Forbes pada bulan Julai , untuk semua beratus-ratus aslinya Netflix dikeluarkan secara berkala, itu tidak bermakna strategi itu adalah strategi yang berjaya untuk siaran streaming. Tahun lepas, Pelbagai dilaporkan bahawa pengaturcaraan asal Netflix hanya menyumbang 37% dari jumlah penontonnya. Maksudnya, bahawa sebahagian besar kandungan yang ditonton ke Netflix untuk ditonton adalah tajuk perpustakaan mereka, dan mereka akan kehilangan yang paling popular di antara WarnerMedia, Peacock, dan pesaing lain.
Dalam laporan musim panas Forbes, mereka juga menyatakan bahawa Netflix membuang wang pada masalah mereka dengan kadar yang membimbangkan. Raksasa streaming menghabiskan $ 13 bilion untuk sumber asli tahun lalu, dan disasarkan untuk membelanjakan $ 17.5 bilion tahun ini. Yang merisaukannya ialah walaupun dengan menaikkan harga keahlian bulanan mereka, Netflix tidak memperoleh cukup banyak pendapatan untuk membenarkan perbelanjaan ini. (Sekali lagi: adakah kita menyebut Netflix sudah mula menaikkan harga langganannya?)
Netflix juga akan kehilangan dua tajuk mereka yang paling banyak ditonton: Pejabat akan ke perkhidmatan streaming percuma NBC Universal, Peacock, dan Kawan menuju ke HBO Max. Selain itu, kedua HBO Max dan Peacock nampaknya menggeledah perpustakaan Netflix sebagai salah satu strategi utama mereka. Kedua-dua perkhidmatan menghabiskan banyak wang untuk mendapatkan hak streaming eksklusif untuk pengaturcaraan asal yang pernah digunakan di Netflix dan perkhidmatan lain pada masa lalu. Bersama dengan Kawan , HBO Max akan dilancarkan dengan tajuk popular di uber Gadis Gosip, Taman Selatan , dan Sayap Barat. Sebagai gantinya, Peacock melancarkan senarai dobi dari sitkom NBC yang popular, dari Pejabat ke Taman & Rekreasi, 30 Batu, Lebih Sedap, Sorak , dan banyak lagi.
Sekarang, ini mungkin kelihatan seperti malapetaka dan suram untuk Netflix, tetapi kepala pita Ted Sarandos telah membanggakan bahawa itu adalah Netflix yang membuat Pejabat dan Kawan sejuk, bukan sebaliknya. Jadi boleh jadi begitu Pejabat dan Kawan tidak cukup dengan apa yang difikirkan oleh penganalisis. Walau bagaimanapun, kedua-dua rancangan tersebut masih belum meninggalkan Netflix, jadi masih belum dapat dilihat apa jenis coretan yang akan mereka buat berdasarkan metrik Netflix.
Sama ada anda berfikir bahawa strategi Netflix gagal - dan kami melihat anda, Forbes - gergasi penstriman menang besar di salah satu medan pertempurannya yang paling kontroversial: perjuangan untuk ketuanan Musim Anugerah.
Foto: Netflix dan Amazon
Perlumbaan Anugerah: Penstriman Terdapat Untuk Memenangkannya
Untuk perkhidmatan streaming, meraih penghargaan seperti Oscar, Emmys, dan Golden Globes adalah tanda kesahan dalam landskap yang telah lama tidak memandang serius platform kandungan berasaskan teknologi, jika tidak. Sehingga hari ini, masih ada perbahasan di kalangan pembuat filem mengenai sama ada filem yang ditayangkan secara serentak dan di pawagam seharusnya layak untuk dipertimbangkan Oscar. Namun, pada tahun 2019, Netflix nampaknya telah memenangi beberapa landasan utama dalam perjuangan mereka untuk menghormati. Baru minggu ini, Netflix memperoleh sejumlah 34 pencalonan Golden Globes , dengan filem asli Kisah Perkahwinan dan Orang Ireland memimpin filem dengan masing-masing enam dan lima anggukan.
Netflix telah berusaha untuk memasuki perlumbaan Oscar secara besar-besaran selama sekurang-kurangnya lima tahun. Pada tahun 2014, mereka memperoleh pencalonan pertama untuk dokumentari tersebut, Bulatan . Pada tahun-tahun berikutnya, mereka mencuba kemenangan dengan filem seperti tahun 2015 Binatang Tanpa Bangsa , tetapi gagal mendapat tarikan luar dari kategori dokumentari. Iaitu, hingga tahun lalu, ketika Alfonso Cuaron's Rom membawa pulang tiga Oscar. Tahun ini, Kisah Perkahwinan dan Orang Ireland kedua-duanya merupakan pelopor utama untuk pelbagai perlumbaan Oscar, menandakan kemenangan besar bagi Netflix. Sudah tentu, itu tidak ada kompromi. Netflix telah meletakkan penyaringan Orang Ireland di teater Broadway dan membeli Paris Theatre sebagai rumah untuk Kisah Perkahwinan dan siaran Netflix yang akan datang.
Tetapi perbualan mengenai perkhidmatan streaming dan anugerah melampaui dorongan Netflix ke Oscar. (Selain itu, Netflix bukan satu-satunya pemain streaming dalam bidang itu: Amazon membawa pulang dua Oscar besar seawal tahun 2017 untuk Manchester by the Sea .) Netflix dan HBO telah terkunci dalam pertempuran sengit untuk ketuanan Emmy dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan HBO hampir tidak dapat menamatkan perkhidmatan streaming untuk jumlah pencalonan tahun ini. Sementara itu, perkhidmatan streaming Amazon juga tetap menjadi pesaing. Antara pemenang Emmy terbesar tahun ini, Fleabag , dan populariti berterusan dari Puan Maisel yang Hebat , Prime Video memegang teguh banyak kategori komedi utama. Anugerah TV dikerumuni oleh streaming.
Perhatian untuk itu, tentu saja, menjadi kejayaan berterusan HBO dalam perlumbaan Emmy dan Golden Globes. Namun, sekarang HBO Max sedang dalam perjalanan, akan menarik untuk melihat bagaimana nama siaran HBO diperluas untuk merangkumi semua yang ditawarkan oleh perkhidmatan streaming.
Peringatan lain? Bukan semua soal anugerah. Sebahagian dari Streaming Wars adalah mengenai relevansi budaya, dan tidak ada kejayaan yang lebih besar dan cepat dalam arena itu daripada dengan Baby Yoda Disney +.
Foto: Disney +
Apa maksud Baby Yoda untuk Masa Depan Aliran (Tidak, Betul)
Sekiranya terdapat satu bintang streaming pelarian utama pada tahun 2019, itu adalah The Child, aka Baby Yoda. Disney begitu tekun menjaga peranannya Orang Mandalorian rahsia, mereka banyak memanfaatkan peluang berniaga, dan dengan alasan yang baik. Baby Yoda menunjukkan apa yang boleh menjadi perubahan besar dalam bagaimana kita melakukan streaming.
Tidak seperti Netflix, yang biasanya menunjukkan pertunjukan musim penuh dalam satu hari, Disney + memilih strategi mingguan. Dalam kes Orang Mandalorian , ini bermaksud bahawa setiap minggu, Baby Yoda memberi inspirasi kepada banyak meme baru, semuanya memberikan promosi percuma untuk perkhidmatan Disney +.
Disney + bukan satu-satunya perkhidmatan baru yang memilih jadual pelepasan mingguan. Sebilangan besar rancangan Apple TV + juga keluar setiap minggu, sementara Hulu terus bermain dengan model mingguan vs pesta. Malah Netflix mula bermain lebih banyak dengan siaran mingguan. Pada masa lalu, terdapat pertunjukan asing seperti Antara dan Encik Sunshine , yang mencecah perkhidmatan setiap minggu. Walau bagaimanapun, Netflix kini bereksperimen dengan pelancaran mingguan untuk beberapa projek terbesarnya. Buat pertama kalinya, Pertunjukan Pembakar roti Great Britain tekan Netflix setiap minggu, hanya beberapa hari selepas ia disiarkan di Saluran 4 di UK, sementara pertandingan realiti asli Irama + Aliran dan yang akan datang Bulatan , telah dianjurkan sebagai acara tepat pada masanya.
Kejayaan Baby Yoda telah membuktikan bahawa peluncuran mingguan adalah cara untuk membina gembar-gembur melepasi tarikh tayangan rancangan ini. Ini adalah rehat dalam kebijaksanaan konvensional bahawa orang suka bersenang-senang sepanjang musim. Baby Yoda membuktikan bahawa beberapa rancangan streaming pantas ditunggu oleh model mingguan, apatah lagi bahawa model mingguan boleh menjadi cara untuk meningkatkan minat yang berpanjangan dalam perkhidmatan streaming baru. Dan apakah minat itu? Potensi lebih banyak langganan, yang bermaksud lebih banyak wang untuk dimainkan oleh perkhidmatan ini ...
Masa Depan Penstriman Akan Bergantung pada Kewangan
Semua anugerah dan Baby Yodas di dunia tidak dapat memperhitungkan satu kebenaran yang mengerikan: tidak ada yang penting sekiranya syarikat yang membiayai perkhidmatan penstriman ini tidak dapat bertahan. Untuk semua kemenangannya, Netflix menambah $ 2 bilion pada hutangnya tahun ini. Ragam kini meletakkan perkhidmatan dengan hutang sekitar $ 12.43 bilion, dan ia meninjau anggaran $ 15 bilion untuk tahun 2019. Dan kerana lebih banyak perkhidmatan, seperti HBO Max, Peacock, dan Quibi yang akan datang, membanjiri pasaran, anda akan melihat syarikat-syarikat mengukur bayaran langganan pengenalan mereka untuk mendapatkan asas pelanggan, dan kemudian mungkin menaikkan harga untuk mendapatkan keuntungan.
Tidak semestinya seorang penganalisis kewangan menganggap bahawa selama satu atau dua tahun, pelanggan anda boleh menguruskan banyak langganan. Tetapi apa yang berlaku apabila tawaran bundle percuma tamat dan caj bulanan yang lebih tinggi mencecah akaun bank? Ketika itulah anda akan melihat perkhidmatan penstriman mana yang benar-benar berjaya untuk mendapatkan kesetiaan jenama. Ketika itulah anda akan melihat perkhidmatan streaming yang mempunyai apa yang diperlukan untuk bertahan.
2019 akan berakhir pada permulaan Streaming Wars, dan ini akan menjadi semakin buruk dari sini.