Lebih banyak mengenai:
Mungkinkah $ 9,95 menjadi titik harga ajaib untuk versi HBO Max yang lebih murah yang merangkumi iklan?
Itulah masalahnya menurut sumber yang ada bercakap dengan CNBC , yang tidak dikenali. Mereka juga menyatakan bahawa WarnerMedia pada satu ketika mempertimbangkan untuk menjatuhkan harga AVOD (video iklan atas permintaan) HBO Max serendah $ 4,99 sebulan.
Sama ada pelanggan memilih untuk membeli produk yang disokong iklan atau membeli produk langganan lurus, itu sesuai dengan cara yang sama untuk perniagaan kami, Ketua AT&T John Stankey berkata .
menonton charlie brown christmas dalam talian
Dalam istilah yang lebih sederhana, sebarang pertumbuhan adalah pertumbuhan yang baik. Dan WarnerMedia, yang minggu lalu mengumumkan gabungan langganan HBO atau HBO Max telah mencapai 44.2 juta pelanggan, menyatakan jangkaan untuk meningkat yang meningkat melebihi 120 juta hampir 150 juta empat tahun dari sekarang. Menarik banyak pelanggan baru bermaksud pengembangan kandungan secara besar-besaran dan / atau menyediakan pilihan yang lebih murah, dan itu bermaksud menarik perhatian iklan.
Apa yang dikatakan oleh Stankey dalam panggilan pendapatan minggu lalu:
Dan seperti yang anda ketahui, kami, atas sebab pasaran, belum sepenuhnya mendedahkan semua perkara seperti harga, dan sebagainya. Dan tentu saja kita akan melakukannya tepat sebelum pelancaran supaya kita mendapat faedah maksimum dari memasuki pasaran. Lihat, saya rasa ada segmen pangkalan, dan ini benar terutamanya apabila terdapat banyak perkhidmatan streaming di luar sana dan orang membuat keputusan untuk menyusun semula pelaburan mereka dalam hiburan di rumah, yang akan menjadi lebih sensitif terhadap harga . Dan sementara kami percaya HBO Max, tanpa gangguan komersial, sebagai produk premium dan menjamin apa yang kami kenakan di pasaran hari ini, kami tahu bahawa, premium, dalam beberapa kes, cukup tinggi sehingga ada orang, ketika mereka mula mengatakan, Baiklah, saya mempunyai 3 perkhidmatan, dan saya mengumpulkan semuanya, mungkin saya tidak akan membuat pilihan untuk berada di dalamnya. Dan itu benar terutamanya jika anda melihat mungkin beberapa demografi yang lebih muda. Oleh kerana itu, kami yakin mendapat harga di mana, bagi mereka untuk mendapatkan iklan yang dilaksanakan dengan baik, mereka akan melihat produk dan perkhidmatan dan terus berada dalam portfolio, streaming perkhidmatan yang mungkin mereka inginkan rumah atau di pangsapuri mereka, bahawa mereka berpendapat bahawa ini adalah tempat yang baik.
Contoh lain adalah dalam dinamika sosioekonomi tertentu. Oleh itu, anda boleh menjangkakan, sebagai contoh, kami yakin produk AVOD benar-benar sesuai dengan beberapa tawaran prabayar kami dan bagaimana kami dapat memposisikannya kerana cenderung sesuai dengan dinamik sosioekonomi yang lebih sensitif terhadap harga. Dan kami berpendapat bahawa membuka saluran pemasaran dan saluran kesedaran dan akhirnya peluang untuk mendorong penembusan di tempat lain di mana, sekali lagi, pelanggan sedikit lebih peka terhadap harga. Jadi, pada akhirnya, pelanggan dapat membuat pilihan. Dan tidak ada pertanyaan jika anda memberikan titik harga yang lebih rendah, anda akan menolaknya lebih rendah dalam demo yang akhirnya akan melanggannya. Dan saya rasa itu lebih penting kerana orang membuat keputusan portfolio dari pelbagai perkhidmatan di rumah mereka. Dan apabila anda melihat realiti surut dan mengalir pada penawaran Direct-to-Consumer, di mana mungkin anda mencapai jangka masa di mana anda tidak begitu terpikat dengan penawaran yang kami ada pada kandungan baru yang ada, mempunyai pilihan untuk berada pada titik harga yang lebih rendah membolehkan seseorang mengikuti perkhidmatan tersebut. Dan kami rasa ia adalah tempat yang sangat pintar untuk segmen pasaran itu.
Sudah tentu, penyedia kabel / satelit / serat optik seperti Spectrum, Comcast, Cox dan Verizon Fios tidak akan gembira dengan HBO Max yang lebih murah, kerana mereka mendapat potongan yuran langganan bulanan HBO semasa.
Tetapi sumber-sumber yang bercakap dengan CNBC menunjukkan bahawa rundingan tersebut mungkin tidak sesukar seperti yang ditemui HBO musim panas lalu pada pelancaran HBO Max dengan Roku dan Amazon. Walaupun perjanjian pengangkutan yang diperbaharui itu mungkin merangkumi pengaturan masa depan untuk penawaran AVOD yang akan datang.
Dan $ 9,95 sebulan, sementara $ 4 penuh daripada Netflix, tetap jauh lebih mahal daripada pilihan AVOD di Hulu, Paramount + dan Peacock.
Tetapi HBO terkenal pada awal abad ini, ini bukan TV. Ini HBO. Seperti yang dilaporkan oleh 's Scott Porch awal minggu ini, WarnerMedia's Kilar telah mengatakan bahawa HBO yang asli tidak akan menyertakan iklan. Kiler juga mengatakan bahawa AVOD HBO Max tidak akan menyertakan perdana filem baru WarnerMedia 2021 yang sebaliknya akan dibuka secara serentak di skrin besar dan juga di HBO Max.