Lebih banyak mengenai:
Dengar, itu dinamakan Streaming Wars, jadi tentunya akan ada korban jiwa sepanjang perjalanan. Sekiranya #StreamingWars Game of Thrones , kemudian Quibi adalah House Tully dari Riverlands, sebuah rumah kecil yang diliputi oleh musuh yang lebih besar di semua sisi dengan lebih banyak orang, naga dan wang.
Untuk menandakan kejatuhan Quibi, mari kita cari tahu apa yang salah. Kemudian kita akan meneroka apa yang berlaku seterusnya, terutamanya pada kandungannya.
Apa yang Salah dengan Quibi?
Pertama, mereka tidak mempunyai pustaka kandungan.
Perkhidmatan streaming perlu melakukan dua perkara untuk bertahan. Pertama, ia perlu memikat anda untuk melihat perkhidmatan tersebut. Dan setelah anda berada di sana, ia perlu meyakinkan anda untuk tinggal. Logik penstriman adalah bahawa sumber asli yang sibuk membuat yang pertama dan kandungan pustaka (fikir sitkom dan prosedur lama) melakukan yang terakhir.
Ini bukan konsep baru untuk streaming. Saluran kabel tradisional menggunakan pendekatan ini untuk berkembang juga. AMC mula menayangkan filem klasik. Kemudian ia beralih ke filem yang lebih baru. Dan akhirnya menjadi asli seperti Berjalan Mati dan Lelaki Gila .
Quibi cuba mengelakkan kitaran ini dan membina semua kandungan baru untuk mengisi perkhidmatannya. Masalahnya adalah, ini benar-benar mahal, dan mereka berjaya menghabiskan semua wang tunai dalam usaha itu. (Ngomong-ngomong, Apple TV + mempunyai masalah yang sama, seperti yang saya perhatikan tahun lalu ketika saya memanggil Apple Chipotle perkhidmatan streaming .)
Kedua, mereka tidak menyebarkan di TV ruang tamu.
Walaupun stereotaip penstriman adalah bahawa semua Millennials menonton di telefon mereka, yang sebenarnya adalah bahawa kelebihan menonton televisyen berlaku di skrin TV. Dan semua orang menonton televisyen, tanpa mengira usia. Inilah jadual dari Vox dari data Netflix :
Sumber: Netflix, melalui Vox
Namun, keseronokan Quibi adalah bahawa ia bergerak pertama dan paling utama. Ia melancarkan telefon bimbit sahaja dan memotong 70% tontonan televisyen sebenar ... yang masih berlaku di TV. Kesalahan ini lebih daripada yang lain membatasi pengedaran dan penggunaannya. Orang mahu menonton di TV, dan Quibi mengatakan bahawa mereka tidak boleh. (Terutama terperangkap di rumah kerana wabak ...)
Ketiga, kandungan borang pendek yang tidak jelas berfungsi dengan baik.
Untuk semua perbincangan mengenai model asal Quibi, ia bukan syarikat kandungan bentuk ringkas dan mewah pertama. Verizon mempunyai Go 90. Vivendi mempunyai Canal +. Jason Kilar sebelum ini mengendalikan Vessel. Semua akhirnya dijual atau dilipat.
Analogi yang agak lama dalam perniagaan adalah teh suam. Orang suka teh panas. Orang suka teh ais. Tidak ada yang meminta teh suam-suam kuku. Quibi adalah teh suam.
Para pengasas ingin menunjukkan bahawa mereka melakukan perdana semasa pandemi yang mengunci orang di dalam rumah dan mencederakan dompet. Namun, streamer lain melihat peningkatan pelanggan . Sekiranya perkhidmatan penstriman dapat dilaksanakan, Quibi mungkin akan mengalami kemerosotan. Tetapi orang tidak begitu mahukan kandungan ringkas / kandungan mudah alih.
Apa Yang Berlaku Seterusnya Untuk Quibi?
Foto: Getty Images untuk Quibi
Anda tidak boleh menghabiskan satu bilion dolar untuk membuat kandungan dan tidak mengeluarkan apa-apa. Untuk semua ejekan / kebencian yang menumpuk di Quibi, itu membuat beberapa pertunjukan yang menggembirakan yang benar-benar dinikmati oleh beberapa orang. Jadi di mana anda akan menontonnya?
bila musim 4 yellowstone air
Itu bergantung. Berita baik untuk pelanggan - yang merupakan berita buruk bagi Quibi - adalah mereka telah melesenkan sebahagian besar kandungan dari studio utama. Dalam banyak kes, untuk mendapatkan kandungan mereka bersetuju untuk membiarkan pencipta menyimpan hak dan hanya 2 tahun sebelum hak dikembalikan kepada pemilik asal . Kemungkinan, kebanyakan rancangan akan berakhir dengan studio yang menghasilkannya.
(Inilah sebabnya mengapa tidak ada yang ingin membeli Quibi: tidak ada gunanya jika mereka tidak memiliki kandungannya.)
Sekiranya, tentu saja, tidak ada pertengkaran besar mengenai hak undang-undang. Walaupun sebuah studio memiliki hak jangka panjang, Quibi mungkin cuba berpendapat bahawa ia mengawal hak tersebut untuk dua tahun akan datang untuk mencuba mengembalikan sebahagian daripada kandungan pengeluaran yang bernilai $ 2 bilion. Atau studio mungkin membayar sedikit untuk tayangan atau filem yang mereka mahukan untuk perkhidmatan penstriman mereka. Semua orang kelaparan kerana puas.
Guy Strategi Hiburan menulis dengan nama samaran ini di laman web eponimnya . Sebagai bekas eksekutif di syarikat streaming, dia lebih suka menulis daripada menghantar e-mel / menghadiri mesyuarat, jadi dia melancarkan laman webnya sendiri. Daftar untuk mendapatkan buletinnya di Substack untuk pemikiran dan analisis berkala mengenai perniagaan, strategi dan ekonomi industri media dan hiburan.