Di akhbar hiburan, setiap beberapa bulan ke outlet berita menulis sebuah artikel bertanya , Adakah Netflix akan mula menjual iklan? Selalunya, semua orang menolak bahawa, Netflix tidak pernah mengatakan bahawa mereka merancang untuk menjual iklan. Sebagai gantinya, ini hanya harapan pemenuhan Madison Avenue dengan harapan dapat memanfaatkan penonton Millenials yang ditawan Netflix. Sehingga kita mendapat petunjuk bahawa Netflix sekurang-kurangnya mempertimbangkan iklan— Netflix sendiri secara praktik menjerit kepada kami minggu lalu bahawa mereka tidak akan pernah mempunyai iklan —Kita mungkin harus berhenti menulis artikel itu.
Anda boleh membuat hujah yang sama mengenai artikel yang saya tulis hari ini. Tidak ada seorang pun di dalam Netflix yang mengatakan bahawa mereka bahkan menjelajah sama ada mereka harus mengubah jadual pelepasan gaya pesta mereka. Mereka mencipta model pelepasan pesta dan nampaknya setia.
Tetapi adakah mereka membuat keputusan strategik yang tepat? Dan jika tidak, adakah TURUN pendatang streaming baru selama setahun berikutnya — Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) dan NBC-Universal — mengambil pendekatan yang berbeza untuk melepaskan diri? Mungkin. Dan bukti saya adalah strategi pelepasan yang sangat berbeza dari dua siri TV terbesar tahun ini, Game of Thrones dan Perkara yang tidak dikenali .
Kisah Dua Siri TV
Foto: HBO / Helen Sloan
Dua pertunjukan terbesar 2019 di Amerika (dan di seluruh dunia) mungkin Game of Thrones dan Perkara yang tidak dikenali . Saya katakan mungkin kerana semasa Netflix melakukannya lepaskan beberapa data di Perkara yang tidak dikenali musim 3 minggu lalu, mereka mengeluarkan jumlah penonton global, tetapi bukan data AS. Sementara itu, HBO tidak melancarkan penayangan global siri TVnya mengatakan bahawa Game of Thrones menjangkau 44 juta pelanggan di seluruh platform, tetapi meninggalkan kebanyakan tontonan antarabangsa. (Juga, semua analisis ini biasanya meninggalkan India dan China, yang mengerdilkan seluruh populasi dunia.)
strim langsung rams vs 49ers
Kedua-dua siri yang sangat popular ini mempunyai banyak persamaan. Mereka adalah siri genre yang mahal (masing-masing fantasi tinggi dan retro-sci-fi) yang merangkumi garis teliti untuk menjadi sangat popular di kalangan orang ramai, sambil tetap dipuja. Pada tahun lalu, keduanya juga memiliki banyak ikatan produk, dari ke Game of Thrones Komersial Budweiser ke ke Perkara yang tidak dikenali Kebangkitan Windows 1 . Kedua-duanya sudah mula menjual barang dagangan; sementara Funko masih tidak mempunyai Bosch boneka untuk dijual, mereka mempunyai banyak GoT dan ST3 barang dagangan .
Perbezaannya benar-benar berlaku pada jadual pelepasan. Bermula pada 14 April, Game of Thrones Musim 8 keluar setiap minggu selama 6 minggu. Pada 4 Julai, Perkara yang tidak dikenali Musim 3 keluar, semua 8 episod dalam satu masa. Soalan utama untuk streamer adalah model mana yang harus dicontohi: perbualan berterusan Game of Thrones berbanding perbualan ringkas dari Perkara yang tidak dikenali ?
Cabaran untuk Netflix: Memacu 'Percakapan'
Dalam budaya media 24/7 yang terlalu tepu, menonjol adalah lebih sukar dan sukar dilakukan. Untuk filem tiang khemah besar, studio kini kerap keluar ratusan juta dolar untuk membina kesedaran . Dalam lanskap streaming yang sesak, bahkan anggaran untuk melancarkan siri TV meningkat, dengan rangkaian & pita kini menghabiskan berbilion-bilion untuk memasarkan siri TV mereka.
Akibatnya ialah jika anda dapat menonjol dengan menjadi sebahagian daripada perbualan, anda akan mendapat tayangan percuma hanya dengan melepaskan episod baru. Contoh contoh ini adalah Game of Thrones semasa tamat. Tidak kira laman web yang anda kunjungi dari budaya pop yang difokuskan IndieWire atau Penentu hingga berita umum seperti Vox atau Batu tulis malah surat khabar tradisional seperti The Washington Post dan The New York Times , pada hari Isnin selepas a GoT episod dikeluarkan, setiap laman web sering mempunyai banyak artikel yang merangkum episod malam sebelumnya.
Ini berlangsung selama enam minggu berturut-turut. Penganalisis Alan Wolk menyebut musim bunga Game of Thrones ini:
Seperti yang sukar untuk melihat berita atau laman web hiburan atau platform media sosial dan tidak melihat rujukan ke rancangan itu - ringkasan, ramalan, jenaka, GIF. Ini adalah iklan selama enam minggu untuk pemilikan hadiah AT&T.
Bandingkan dengan Perkara yang tidak dikenali . Pada hujung minggu 4 Julai, ketika lalu lintas internet cenderung menurun disebabkan oleh aktiviti perjalanan dan aktiviti luar, Musim 3 memang menguasai liputan di kebanyakan laman web. Tidak seperti GoT , selepas seminggu, Perkara Yang Tidak dikenali 3 perbualan kebanyakannya berkurang. Sekarang saya tidak dapat mencari artikel di muka depan kebanyakan laman web; Perkara yang tidak dikenali masa telah berlalu dan baru sebulan.
Apa Kata 'Data'?
Data anekdot mengatakan bahawa Game of Thrones mengambil alih perbualan. Adakah data yang menunjukkan bahawa perbualan membawa kepada penilaian yang lebih tinggi, yang merupakan rangkaian yang sangat diminati oleh rangkaian? Ia berlaku, tetapi ia adalah satu set data yang tidak kemas.
Sebagai contoh, saya dapat membincangkan kes yang sangat positif Game of Thrones hanya melihat penonton AS mereka (dijejaki oleh Nielsen) selepas setiap episod dan membandingkannya dengan data sosial. Inilah visual yang indah dari paparan Wikipedia GoT Pertumbuhan penonton setiap musim:
Sumber: Nielsen melalui Wikipedia
Ini hanya garis stabil yang merayap ke atas. Kemungkinan perbualan mengenai medial sosial menolong penonton tersebut. Untuk satu titik data, berikut adalah gambaran bagaimana lalu lintas Reddit Game of Thrones Musim 8, menurut Nacho Analytics , termasuk tayangan halaman 2.6 bilion yang tidak waras:
Sumber: Analisis Nacho
Cabarannya adalah membandingkannya Game of Thrones naratif dengan Perkara yang tidak dikenali . Mungkin Perkara yang tidak dikenali mempunyai minat yang besar, ia hanya tertumpu dalam satu masa. Oleh kerana Netflix tidak melepaskan data untuk kebanyakan rancangan, kami tidak tahu berapa banyak Perkara yang tidak dikenali telah berkembang sejak Musim 1 atau 2. (Kami baru tahu, sejak Netflix mengatakan ia adalah pertunjukan terbesar mereka.)
Oleh kerana kita tidak dapat membandingkan penilaian secara langsung, kita harus menggunakan perbandingan tidak langsung.
Alat yang tidak sempurna, tetapi boleh dipercayai untuk ini adalah menggunakan data Google Trends — yang mengukur istilah carian — sebagai proksi untuk minat. Berikut adalah perbandingan dengan Game of Thrones ke Perkara yang tidak dikenali :
Sumber: Google Trends
Game of Thrones jelas mempunyai puncak yang jauh lebih tinggi, hampir dua kali lebih besar Perkara yang tidak dikenali . Menariknya, Perkara yang Tidak dikenali minat perlahan-lahan menurun, malah menjadi sedikit lebih tinggi daripada Game of Thrones minat pertengahan minggu.
Skala perbualan ini digema di media sosial. Menurut Fizziology , Game of Thrones menghasilkan 17 juta sebutan sosial di Twitter selepas tayangan perdana, berbanding hanya 4 juta sebutan oleh Perkara yang tidak dikenali . Perbezaannya adalah GoT Saya boleh mengemukakan banyak soalan sukar mengenai titik data di atas. Adakah dua contoh data cukup untuk membuktikan bahawa siaran mingguan membina momentum sementara pesta tidak berlaku? Mungkin tidak. Baiklah, pasti tidak. Perkara yang tidak dikenali berjaya dalam data streaming Nielsen, mencapai 26.4 juta penonton unik di AS, dengan purata 12.8 juta penonton seminit . Itu adalah nombor hanya rambut di bawah Game of Thrones , tanpa perbualan mingguan untuk mendorongnya. Belum lagi, anda boleh berpendapat bahawa saya tidak semestinya membandingkan akhir musim dari rancangan sekali dalam satu generasi dengan musim ketiga siri TV yang baru saja melangkah. Malangnya, data sahaja tidak dapat menjawab soalan ini. Saya harap saya mempunyai teknik perniagaan pintar yang menyelesaikan masalah ini untuk Netflix dan streamer masa depan. Sebaliknya, ini adalah salah satu situasi di mana pemimpin perniagaan perlu memutuskan sendiri apa yang masuk akal setelah mempertimbangkan kebaikan dan keburukan. Kebaikan dan Keburukan Sekaligus: Hidup Binge! Sekiranya anda ingin menjadi hebat dalam perniagaan - dan anda tidak tahu apa-apa lagi - pertimbangkan untuk membuat keputusan dengan mempertimbangkan pelanggan. Boleh dikatakan, pertumbuhan Amazon adalah didedikasikan untuk tumpuan Jeff Bezos pada prinsip ini . Sekiranya anda membuat semua keputusan anda terobsesi dengan pelanggan, sukar untuk menjadi salah. Dan pelanggan suka pesta! Netflix mempelopori pesta perkahwinan dan manusia berjaya! Ketika orang mula menonton Berbuka Buruk , mereka tidak hanya menonton satu pertunjukan, mereka menyelidiki keseluruhannya, berpuluh-puluh episod pada satu masa. Bahkan Netflix telah melatih beberapa pelanggan untuk menunggu untuk menonton rancangan bukan Netflix sehingga mereka dapat menonton semua perkara. Sebagai 18 juta pelanggan yang selesai Perkara yang tidak dikenali Musim 3 dalam satu hujung minggu menunjukkan , ini benar-benar boleh berfungsi. Beberapa pita yang telah bereksperimen dengan rilis mingguan — seperti yang dilakukan Amazon Studios ketika itu melancarkan dua siri pertama mereka Rumah Alpha dan Betas - telah beralih ke pesta pelepasan konten setelah keluhan pelanggan. Walaupun beberapa siri berlesen dikeluarkan setiap minggu di Netflix dan Amazon, tetapi itu belum meyakinkan mereka untuk mengubah strategi mereka, yang semestinya memberitahu kita sesuatu. (Sebagai catatan, bukan pelanggan tidak menunggu siri kegemaran mereka dalam model pesta, tetapi mereka tidak tahu bahawa mereka sedang menunggu. Walaupun membuat pengeluaran untuk pesta besar, kebanyakan siri TV streaming diselesaikan secara berurutan Ini bermakna anda boleh menonton Perkara yang tidak dikenali 3 kembali pada awal bulan Jun, anda tidak mengetahuinya.) Kelebihan dan Kekurangan Siaran Mingguan: Raikan Perbualan Mingguan! Sebaliknya, jika anda mendapat kejayaan, anda ingin memaksimumkan pertumbuhan dan kesannya. Itulah cara anda mendapat pulangan pelaburan terbaik untuk kandungan anda. (Dan membolehkan anda membuat lebih banyak lagi.) Dan walaupun pelanggan benci menunggu, tidak seperti kita membenci Krismas kerana kita harus menunggu 364 hari setiap tahun untuknya. Dalam beberapa cara, ia membantu membina jangkaan. Sekiranya rancangan popular dan sibuk, sukar untuk dinafikan bahawa siaran mingguan membantu meyakinkan orang untuk mula menonton SEKARANG. Beberapa hits terbesar dalam dekad terakhir — menunjukkan seperti Game of Thrones, The Walking Dead , dan Berbuka Buruk —Melancarkan kedatangan laman berita digital penulisan semula yang kemudian dikongsi di platform sosial yang kemudian menjadi makanan untuk podcast membincangkan liku-liku terkini. Perbualan mingguan ini membantu mendorong roda pertunangan dan menghindarinya — caranya Perkara yang tidak dikenali nampaknya — boleh menjadi kesalahan besar. Bersedialah dengan kelainan yang akan membuat M. Night Shyamalan cemburu. Sebenarnya ... Pembohongan Kecil Besar ?!? Laman budaya pop - atau bahkan laman berita arus perdana dengan sisipan budaya pop - masih memerlukan pertunjukan besar untuk melabuhkan halaman depan mereka pada pagi Isnin. Semasa saya membuat penyelidikan untuk artikel ini, apa yang saya perhatikan adalah satu pertunjukan yang terus muncul sekarang Perkara yang tidak dikenali tiada di radar. Di seluruh laman web seperti Penentu, The Ringer, Vox, dan Batu tulis , dalam slot rangkuman rancangan TV Minggu adalah rancangan yang sama, Pembohongan Kecil Besar . Keputusan? Musim 2 mencapai penarafan tinggi untuk siri ini. Walaupun Netflix tidak mahu berubah, HBO baik-baik saja dengan itu. Mereka akan meneruskan perbualan. Guy Strategi Hiburan menulis dengan nama samaran ini di laman web eponimnya . Sebagai bekas eksekutif di syarikat streaming, dia lebih suka menulis daripada menghantar e-mel / menghadiri mesyuarat, jadi dia melancarkan laman webnya sendiri. Awak boleh ikuti dia di Twitter atau Terpaut untuk pemikiran dan analisis berkala mengenai perniagaan, strategi dan ekonomi industri media dan hiburan. bilakah rancangan yellowstone ditayangkan semula
Apakah Strategi Pelepasan 'Terbaik'?
isnin malam bola sepak di espn plus
Siapakah pemenang rahsia pelepasan pesta 'Stranger Things'?