Seperti dalai lama digital atau streaming phoenix, pengasas video Dreamworks bersama Jeffrey Katzenberg, NewTV semakin meningkat apabila perkhidmatan Go90 Verizon berhenti. TV Baru diumumkan minggu lalu bahawa ia telah mengumpulkan $ 1 bilion dari studio Hollywood utama dan pelabur lain dan merancang untuk dilancarkan pada akhir 2019, sementara Go90 ditutup pada akhir bulan Julai hampir tiga tahun selepas pelancaran.
Pasaran digital-video sesak dan masih berkembang. Netflix, Amazon dan HBO semuanya akan membelanjakan lebih banyak kandungan pada tahun 2019 daripada yang mereka lakukan pada tahun 2018. Disney membuat $ 100 juta Star Wars seri untuk pelancaran perkhidmatan barunya pada tahun 2019. Apple telah lebih daripada 20 pertunjukan dalam pembangunan atau pengeluaran untuk pelancaran perkhidmatan barunya pada tahun 2019. YouTube sedang membuat lebih banyak sumber asli dengan anggaran besar . CBS All Access menambah a asal kedua Trek Bintang seri , dan Showtime membuat belanjawan besar Halo seri .
Dengan perbelanjaan Netflix a melaporkan $ 12 bilion pada pengaturcaraan tahun ini, NewTV yang mengumpul $ 1 bilion tidak begitu baik. Malah $ 2 bilion bahawa Katzenberg mengatakan bahawa dia merancang untuk akhirnya meningkatkan suara kecil, tetapi cukup untuk membuat penonton sibuk jika perkhidmatan itu dapat menarik pelanggan. HBO akan berbelanja $ 2.3 bilion pada kandungan tahun ini, dan hanya kira-kira separuh daripadanya adalah untuk pengaturcaraan asal.
Di sisi lain, Go90 juga dilancarkan dengan besar pakej kandungan - 35 rancangan asal, katalog TV besar, sukan langsung - ditambah dengan pengiklan utama dan ciri sosial canggih, dan tidak pernah berjaya. Verizon baru sahaja mengambil Penghapusan $ 900 bilion dolar pada perkhidmatan yang gagal. Jelas, terdapat kegagalan dalam eksperimen Go90 yang tidak mahu diulangi oleh NewTV atau calon streamer lain.
Adakah pelajaran di Go90's flameout, atau adakah NewTV ditakdirkan untuk nasib yang sama?
Go90 Terlalu Banyak Masalah
Apa yang salah untuk Go90? Apa tidak boleh silap. Punca kematian berbunyi seperti kuiz pilihan ganda di mana jawapannya adalah Semua Di Atas. Pertimbangkan:
- Penjenamaan yang tidak baik. Penjenamaan Go90, yang cuba dijelaskan oleh Verizon di tempat iklan , didasarkan pada idea bahawa anda akan menonton kandungan video perkhidmatan di telefon pintar anda dalam mod landskap. Anda akan naik 90 [darjah]. Dapatkannya? Tidak ada yang mendapat - atau menyukainya. Media teknologi menandai nama malang ( Berwayar ) dan sungguh mengerikan ( The Verge ) sebelum perkhidmatan itu genap dilancarkan , dan tindak balas Twitter - WTF jenis nama itu? , go90 adalah nama paling bodoh yang pernah saya dengar, dll - malah lebih keras.
- Pasaran yang sukar. Go90 bertujuan untuk titik manis antara YouTube (murah, dihasilkan pengguna) dan Netflix - hanya untuk mengetahui bahawa terdapat tiada ruang antara YouTube dan Netflix untuk perkhidmatan khalayak umum yang disokong iklan. YouTube boleh bertahan dengan kadar iklan yang rendah kerana kandungannya percuma, dan Netflix dapat bertahan dengan bayaran bulanan kerana kandungannya hebat. Tidak ada jalan tengah untuk kandungan premium yang disokong iklan.
- Tiada persembahan hit. Pertaruhan Netflix $ 100 juta pada Rumah kad , dan berjaya. (Untuk sementara waktu, bagaimanapun.) Hulu menerobos dengan Kisah Pembantu Rumah menjadi fenomena budaya dan memenangi Emmy untuk Drama Cemerlang. Amazon mempunyai kejayaan yang lebih rendah dengan Telus , dan sedang berusaha besar dengan Jack Ryan . HBO dibuat semula dengan Game of Thrones . Apa rancangan Go90 kegemaran anda? Tepat sekali.
- Tidak fokus Matlamat Go90, seperti New York Times dilapor semasa perkhidmatan dilancarkan, adalah untuk menarik penonton berusia 18 hingga 34 tahun dengan rangkaian asal kabel, rancangan katalog, bintang YouTube, sukan, konsert langsung, dll., tetapi perkhidmatan ini tidak pernah membina penonton di sekitar spesifik menunjukkan.
- Semua di atas. Keanehan awal mengenai penjenamaan dan kekurangan pertunjukan zeitgeist menjadikan Go90 di bawah radar terlalu lama, dan perkhidmatan itu tidak pernah pulih.
Terdapat banyak perkara yang disukai mengenai yang asli di Go90, dan perasaan saya daripada menggunakan perkhidmatan ini adalah bahawa pengaturcaraan tidak menjadi masalah. Dokumentari Peter Berg QB1 mengenai quarterback sekolah menengah elit memang hebat, parodi Uber Paul Scheer dan Rob Heubel Kongsi Pandu ringan dan inovatif, dan The Break with Michelle Wolf siri mini pengeluar eksekutif Daniel Powell Kesyukuran sangat lucu dan semestinya untuk Hari Kesyukuran apa Percutian Krismas National Lampoon adalah untuk Krismas.
Orang yang mengikuti industri ini hampir tidak dapat mengikuti apa pengaturcaraan baru pada setiap perkhidmatan, dan tidak ada yang tahu apa kandungan terbaik di Go90, kata Hunter Sappington, penganalisis media untuk Parks Associates, dalam wawancara dengan .
Itu benar untuk semua kedai TV tetapi terutamanya benar dengan yang kurang mapan. Menurut anggaran FX, terdapat 487 rancangan skrip asal di rangkaian A.S. dan streamer pada tahun 2017 dan sekurang-kurangnya dua kali lebih banyak daripada rancangan yang tidak ditulis. Terdapat begitu banyak TV baru untuk ditonton sehingga laman TV seperti dan Vulture mengeluarkan helaian bulanan untuk menyusun pengumuman kandungan bulanan dari Netflix, Hulu, HBO, dll. (Sekiranya anda ingin mengetahui apa yang baru pada perkhidmatan SVOD seram Shudder bulan ini, tekan di sini !)
Ada banyak asal Go90 yang terbang sepenuhnya di bawah radar semua orang, kata Sappington. Parks Associates menjejaki lebih daripada 200 perkhidmatan berbeza yang menghasilkan kandungan asli. Sekiranya anda melawannya tanpa pertunjukan unggulan dan tidak ada perbualan di sekitar rancangan anda untuk mendorong orang ke perkhidmatan, maka apa yang anda ada?
Anda mempunyai banyak rancangan yang tidak ditonton oleh sesiapa pun.
TV Niche Boleh Berfungsi Tetapi Mempunyai Batasannya
Video Susu Samsung - yang, kasar - mempunyai rakan kandungan seperti BuzzFeed, Refinery29, dan Funny or Die, dan menutup pada tahun 2015 kurang dari setahun selepas pelancaran. Comcast mematikan perkhidmatannya yang Dapat Ditonton, yang mempunyai perjanjian dengan banyak pencipta yang sama, pada tahun 2017 dua tahun selepas dilancarkan.
Di luar Netflix, Amazon dan Hulu, perkhidmatan kepentingan umum tidak berfungsi dengan baik, kata Sappington. Perkhidmatan yang baik mempunyai kandungan unggulan yang menarik minat pelanggan Trek Bintang: Penemuan dengan CBS All Access atau menarik perhatian khusus seperti Crunchyroll dengan anime dan Pure Flix dengan keluarga Kristian dan WWE dengan gusti.
NBCUniversal mematikan perkhidmatan penstriman berorientasikan komedi Seeso, yang mempunyai 30-an asli dan istimewa, pada tahun 2017 dua tahun selepas pelancaran. Perkhidmatan ini mempunyai model langganan, yang berfungsi lebih baik untuk kebanyakan perkhidmatan daripada model yang disokong iklan, tetapi pemasarannya hampir tidak ada. Seeso membawa banyak komedi dari katalog NBC, tetapi NBC tidak pernah mendapat satu pun tempat promosi untuk perkhidmatan di rangkaian siaran.
Perkhidmatan niches - walaupun sangat kecil - boleh menjadi menguntungkan dengan mengurangkan kos kandungan mereka. Saya ketawa terbahak-bahak ketika Sappington memberitahu bahawa ada perkhidmatan yang dipanggil TV Hortus untuk tukang kebun rumah yang cukup baik. Saya mempunyai senarai 400 perkhidmatan TV di hadapan saya, katanya. Saya boleh melakukan ini sepanjang hari. Di kerajaan binatang saja, katanya, ada TV KlipMyHorse untuk sukan berkuda dan DOGTV untuk dijaga oleh anjing anda semasa anda tiada di rumah.
Perkhidmatan tersebut boleh menguntungkan, tetapi tidak akan bertambah. Terdapat begitu banyak rumah tangga yang cukup berminat untuk berkebun di rumah atau penjagaan kuda untuk membayar perkhidmatan yang dikhaskan untuk kepentingan khusus tersebut.
putlocker bagaimana grinch mencuri natal
Dikehendaki: Tayangan Besar Semua Orang Akan Bercakap Tentang
NewTV Katzenberg - yang digambarkannya sebagai placeholder sehingga syarikat itu menganggap sesuatu yang lebih bernilai - bertujuan lebih tinggi daripada jumlah pelanggan yang DOGTV lakukan. Wartawan Hollywood diperhatikan dari wawancara dengan Katzenberg dan bekas CEO Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, yang akan menjalankan perkhidmatan baru:
Ini akan menjadi tawaran video langganan pertama yang mudah alih yang akan menumpukan pada pengaturcaraan asli premium yang disampaikan dalam jangka pendek, 10 minit, dan akan ditujukan kepada penonton dalam lingkungan usia 25 hingga 30 tahun. Ini juga akan menampilkan beberapa titik harga, dengan satu pilihan harga lebih tinggi yang tidak termasuk iklan dan tingkat harga rendah yang mempunyai iklan terhad.
Katzenberg dan Whitman juga mengatakan bahawa perkhidmatan ini akan merangkumi pengaturcaraan skrip, tanpa skrip, kenyataan dan berita dan sebahagian besar dana awal $ 1 bilion akan digunakan untuk pengaturcaraan dari 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM dan sebilangan kecil studio antarabangsa.
Pelaburan itu masuk akal untuk studio, yang akan mendapatkan rakan output baru untuk bahagian filem, TV dan berita mereka, dan penglibatan studio masuk akal untuk NewTV, yang akan mendapat akses ke kreatif dan bakat berjenama berjenama yang mempunyai tawaran dengan studio-studio tersebut.
Satu persoalan besar ialah adakah NewTV akan mempunyai akses kepada jenama terkenal yang dikendalikan oleh studio tersebut, kerana kebanyakan studio tersebut sudah mempunyai kabel premium atau saluran streaming sendiri untuk projek jenama besar. Disney mungkin tidak akan membuat Star Wars siri untuk NewTV sambil melancarkan perkhidmatannya sendiri. Warner Media kemungkinan tidak akan membuat Game of Thrones spinoff semasa membuat yang baru Takhta siri untuk HBO atau siri DC Comics yang bukan untuk The CW atau perkhidmatan DC Universe yang akan datang.
Lebih Banyak Dari:
Google TV Kini Adalah Platform TV Terbaik. Tempoh.
Perkhidmatan bentuk pendek premium, bagaimanapun, akan menjadi tempat yang baik untuk francais filem seperti Cepat dan Marah , Misi yang mustahil , James Bond dan Jason Bourne untuk mengembangkan alam semesta mereka, dan saya dapat melihat sabun, bersiri Riverdale spin-off menangkap gelombang media sosial dengan catatan 20 atau 30 episod setiap hari selama beberapa minggu.Semuanya mengatakan bahawa NewTV memerlukan pertunjukan - atau beberapa pertunjukan - dengan panas dan tontonan yang anda ingin tonton dan segera tangkap skrin teks kepada semua rakan anda.
Pergi besar atau Go90.
Scott Porch menulis mengenai perniagaan TV untuk dan merupakan penulis penyumbang untuk Playboy . Anda boleh mengikutinya di Twitter @ScottPorch .