Netflix, Amazon dan Hulu telah membina pengaturcaraan asal mereka pada model sesuatu untuk semua orang - drama, komedi, filem tayangan, dokumentari, pertunjukan kanak-kanak, antarabangsa, dan lain-lain - tetapi satu genre yang semuanya mereka hindari seperti kickboxing sebelum subuh kelas adalah video latihan.
Mengapa Netflix tidak mempunyai siri kardio Billy Blanks? Mengapa P90X bukan Hulu eksklusif?
Mereka tidak tahu bagaimana melakukannya, kata guru kecergasan Jillian Michaels. Sekiranya anda tidak tahu kecergasan - jika anda tidak memahaminya, apa yang mendorongnya, apa yang menjadikannya menguntungkan - anda tidak mempunyai perniagaan dalam ruang.
Michaels duduk bersama untuk membincangkan mengapa dia FitFusion perkhidmatan penstriman menarik modal pelaburan dan mengembangkan asas pelanggannya, mengapa perkhidmatan penstriman besar telah menghindari video kecergasan sama sekali, dan mengapa begitu banyak pesaing permulaan gagal menyesuaikan diri dengan perkhidmatan serupa.
: Adakah pasaran DVD latihan mengikuti lintasan menurun yang sama sejak beberapa tahun kebelakangan ini dengan pasaran DVD yang lain?
JILLIAN MICHAELS: Penjualan DVD latihan telah menurun secara mendadak .
Adakah kerana pengguna telah beralih ke streaming untuk video latihan?
Terdapat banyak latihan semasa streaming dan banyak di luar sana secara percuma. Masalahnya ialah bakat di luar sana yang tersembunyi di kalangan sampah. Anda mencari jarum di tumpukan jerami.
Apakah pasaran untuk latihan semasa streaming?
Terdapat banyak percubaan. Ada CosmoBody , dan ia keluar dari perniagaan. Ada Beachbody atas Permintaan , dan mereka hanya diberhentikan sekumpulan pekerja. Terdapat banyak laman web lain yang tidak berfungsi, dan mereka berpendapat bahawa mereka tidak berfungsi - pada pendapat saya - adalah bahawa mereka tidak mempunyai pelatih dengan nama besar. FitFusion berjaya kerana berkaitan dengan keperibadian. Kami mempunyai gadis-gadis Tone It Up, kami Cassey Ho, kami mempunyai Tara Stiles, kami mempunyai diri sendiri - banyak pelatih jenama lain.
Anda juga melihatnya di antara muka. Semuanya boleh dipilih oleh pelatih.
Tepat sekali. Ini semua mengenai pelatih.
Memandangkan berapa banyak yuran lesen untuk Netflix atau Amazon untuk mengembangkan garis latihan daripada siri skrip asal, mengapa mereka belum melakukannya?
Mereka tidak tahu bagaimana melakukannya. Comcast mencuba dengan Radius Fitness, dan memang begitu kegagalan besar . Mereka menggunakan pelatih yang sama sekali tidak diketahui, dan tidak berjaya. CBS mencubanya PelatihPass , yang dilancarkan tahun lalu, dan banyak pelatih sudah mencari tempat baru untuk kandungan mereka. Sekiranya anda tidak tahu kecergasan - jika anda tidak memahaminya, apa yang mendorongnya, apa yang menjadikannya menguntungkan - anda tidak mempunyai perniagaan dalam ruang. Kami menawarkan FitFusion di Amazon Channels, yang merupakan platform yang baik. Kami berada di banyak platform tersebut - kami di Amazon, kami di Apple TV, kami berada di Comcast - tetapi siapa yang tahu ke mana perniagaan akan berjalan di masa hadapan.
Sekiranya anda tidak tahu kecergasan - jika anda tidak memahaminya, apa yang mendorongnya, apa yang menjadikannya menguntungkan - anda tidak mempunyai perniagaan dalam ruang.
Apakah kes penggunaan biasa? Orang menemui tiga video dan menontonnya berulang kali, atau orang selalu mencuba rutin baru?
Orang mencuba perkara baru sepanjang masa. Kami dapat melihat video apa yang ditonton orang, berapa lama mereka menonton, mengukur pelatih mana yang paling popular, dll., Dan itu membantu kami membuat keputusan mengenai apa yang perlu dikembangkan di platform. Orang tidak mahu hanya satu perkara; mereka mahukan banyak perkara. Saya rasa sebab Netflix, Amazon Prime, Apple Music dan platform streaming lain berfungsi dengan baik adalah kerana mereka memberi anda akses pada dasarnya semuanya .
Adakah anda melihat FitFusion melekat pada video, atau adakah anda merancang untuk mengembangkan pakaian, buku, pertemuan, dan lain-lain yang berlesen?
Kami mahu dapat menguruskan bakat dengan membawa mereka tawaran berpengaruh dan pelesenan, tetapi itu adalah lima langkah di luar tempat kita sekarang. Kami ingin menyelesaikan pusingan pendanaan ini, meledakkan atau memasarkan, terus membuat perebutan tanah untuk pelanggan dan membuat lebih banyak kandungan asli.
Adakah FitFusion dilancarkan awal tahun ini?
Kami sudah ada selama beberapa tahun, tetapi kami semakin berkembang sekarang kerana kami dapat membuat pelaburan dalam platform dan pemasaran.
Adakah pelanggan baru anda yang kebanyakannya berasal dari aplikasi anda dilampirkan di Saluran Amazon, Apple TV dan platform lain? Adakah mereka datang dari pemasaran?
Mereka datang dari iklan yang kami lakukan - terutama di Facebook dan YouTube.
Apa lagi yang anda buat sendiri sekarang?
Saya mempunyai aplikasi Jillian Michaels yang sangat baik pada iOS dan Android khususnya. Saya mempunyai buku yang dipanggil Ya Bayi! mengenai kehamilan yang sesuai, dan saya sedang mengusahakan sebuah buku mengenai anti-penuaan. Saya membuat penampilan podcast, penampilan TV, pakaian, garis tambahan, dan lain-lain, tetapi perkara itu tidak begitu menarik bagi saya seperti apa yang berlaku di platform digital sekarang. Selain projek saya sendiri, saya melabur dalam Pasar Berjaya , Sukan Flywheel , Popcip - jenama yang lebih baik untuk anda yang sedang berkembang dan di mana kami melihat pulangan yang lebih besar apabila mereka menjual.
cara menonton bola sepak malam khamis
Produk langganan bulanan apa yang anda gunakan?
Saya tua. [ Ketawa .] Saya tidak mengumpulkan hiburan saya seperti yang dilakukan oleh banyak milenium, jadi saya mempunyai bil kabel dan menonton HBO, Showtime dan FX. Saya mempunyai langganan Netflix. Saya tidak melanggan platform muzik, tetapi saya memikirkan Apple Music. Saya berasal dari generasi yang berbeza dan masih berfikir dari segi memiliki muzik saya, tetapi saya rasa Apple Music semakin menarik.
Apa pendapat anda apabila melihat cerita mengenai Kalah Terbesar peserta yang kehilangan banyak berat badan dalam pertunjukan itu kembali?
Kenyataannya adalah bahawa 90 peratus orang yang kehilangan banyak berat badan meletakkannya kembali, dan ia mempunyai kaitan dengan mengapa mereka menjadi gemuk di tempat pertama. Apabila orang melakukan tingkah laku yang tidak sihat dan merosakkan, perkara tersebut menjadi mekanisme pencegahan. Apabila anda pulang ke rumah, anda akan kembali kepada masalah yang menyebabkan tingkah laku tersebut. Anda harus sampai ke dasar mengapa anda makan dan mengapa anda memerlukan mekanisme penanganan itu.
Adakah anda terus berhubung dengan orang-orang tersebut?
Saya masih dekat dengan seorang bekas peserta yang menambah berat badannya. Saya berkata, Bolehkah anda memberitahu saya bahawa anda hanya makan 2,000 kalori sehari? Tidak. Adakah anda menggerakkan badan anda empat kali seminggu? Tidak. Jadi mari kita mencuba. Dan dia berjaya, dan dia membuat perubahan, dan dia kehilangan 80 paun dalam enam bulan. Anda harus membuat perubahan. Sebilangan orang kembali dari pertunjukan dan tidak mempunyai masa atau alat atau sistem sokongan untuk membuat perubahan itu, dan banyak orang memerlukan terapi yang dapat menolong mereka melalui masalah yang menyebabkan mereka mengalami masalah.
Adakah kedai seperti aplikasi senaman dan aplikasi meditasi menjadikannya lebih pantas bagi orang untuk mengubah tabiat mereka?
Ini menyediakan alat untuk orang, tetapi motivasi untuk menggunakan alat itu ada pada mereka. Orang mesti mahu menggunakan alat tersebut. Menjadi sihat adalah sains yang mudah, tetapi bukan perkara mudah untuk dilakukan.
Scott Porch menulis mengenai industri streaming-media untuk dan juga penulis penyumbang untuk Playboy . Anda boleh mengikutinya di Twitter @ScottPorch .